वृत्तसंस्था : भारतीय क्रिकेट संघाचा स्टार फलंदाज आणि जागतिक क्रीडा क्षेत्रातील लोकप्रिय व्यक्तिमत्त्व विराट कोहली याने व्यावसायिक क्षेत्रात आणखी एक महत्त्वपूर्ण पाऊल टाकत स्वतःचा स्वतंत्र कपडे आणि पादत्राणांचा ब्रँड बाजारात आणला आहे. आंतरराष्ट्रीय टी-२० आणि कसोटी क्रिकेटमधून निवृत्ती घेतल्यानंतर विराट सध्या केवळ एकदिवसीय क्रिकेटमध्ये भारताचे प्रतिनिधित्व करत आहे. मैदानावरील चमकदार कारकीर्द, विक्रमांची मालिका आणि जागतिक स्तरावरील लोकप्रियता यानंतर आता तो उद्योग क्षेत्रातही आपली वेगळी ओळख निर्माण करण्याच्या प्रयत्नात आहे. यापूर्वी खाद्य आणि हॉटेल व्यवसायात यशस्वी वाटचाल करणाऱ्या विराटने आता फॅशन आणि लाइफस्टाइल क्षेत्रात प्रवेश केला असून त्याच्या नव्या ब्रँडची सर्वत्र चर्चा सुरू झाली आहे. या ब्रँडच्या उद्घाटनावेळी विराटने चाहत्यांसाठी एक आगळीवेगळी संकल्पना मांडली आहे. आपल्या क्रिकेट कारकिर्दीशी भावनिक नाते जपण्यासाठी त्याने विशेष शूज मालिकेची किंमत आपल्या कसोटी क्रिकेटमधील एकूण धावसंख्येशी जोडली आहे. त्यामुळे या शूजची किंमत त्याच्या कसोटी कारकिर्दीतील धावांइतकी ठेवण्यात आली आहे. खेळाप्रती असलेली बांधिलकी, मेहनत आणि यशाचा प्रवास या संकल्पनेतून चाहत्यांपर्यंत पोहोचवण्याचा प्रयत्न करण्यात आला आहे. या अनोख्या विपणन कल्पनेमुळे क्रीडा आणि उद्योग क्षेत्रात मोठी उत्सुकता निर्माण झाली आहे.
क्रिकेटमधील यशानंतर व्यवसाय क्षेत्रातही विराटने सातत्याने विस्तार करण्यावर भर दिला आहे. याआधी त्याच्या One8 Commune या रेस्टॉरंट शृंखलेने अनेक शहरांमध्ये लोकप्रियता मिळवली आहे. आता नव्या लाइफस्टाइल ब्रँडच्या माध्यमातून तो आधुनिक फॅशन, स्पोर्ट्सवेअर आणि प्रीमियम पादत्राणांच्या बाजारपेठेत उतरला आहे. या ब्रँडअंतर्गत आधुनिक डिझाइन, उच्च दर्जाचे साहित्य आणि तरुण पिढीला आकर्षित करणारी उत्पादने उपलब्ध करून देण्यात येत आहेत. विशेषतः कस्टमाइज्ड शूजच्या संकल्पनेमुळे चाहत्यांमध्ये मोठी उत्सुकता निर्माण झाली आहे. आपल्या आवडत्या क्रिकेटपटूच्या कारकिर्दीतील ऐतिहासिक धावसंख्येशी थेट जोडलेले उत्पादन खरेदी करण्याची संधी मिळत असल्याने क्रीडाप्रेमी आणि ग्राहकांकडून सकारात्मक प्रतिसाद मिळत आहे. सोशल मीडियावरही या ब्रँडची मोठ्या प्रमाणात चर्चा सुरू असून अनेक चाहत्यांनी विराटच्या या कल्पक उपक्रमाचे कौतुक केले आहे. क्रिकेटमधील यशस्वी कारकीर्दीनंतर उद्योग क्षेत्रातही वेगळी ओळख निर्माण करण्याच्या दिशेने विराट कोहलीने टाकलेले हे पाऊल महत्त्वाचे मानले जात असून, त्याच्या नव्या ब्रँडला बाजारात कितपत यश मिळते याकडे आता सर्वांचे लक्ष लागले आहे.
